海外华文媒体探访皇城相府：从“卖门票”走向“卖体验” - c7.com

“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日到访了位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这座被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，如今已发展成为一个年接待游客超过200万人次、旅游综合收入达3亿元人民币的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从过去主要依靠门票收入，转变为运营“全产业链IP”。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞指出，如今门票收入与二次消费的比例已各占一半，这标志着景区从单纯售票向提供“体验”的转型。她表示，仅仅展示古建筑已不足以吸引游客，因此景区投入资源打造了实景演出《再回相府》，该演出从策划到落地仅用时四个多月。演出打破传统舞台模式，直接在古堡内的老院落和街道上进行，通过讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了一种沉浸式的观赏体验。

《再回相府》已成为景区的核心项目，在旅游旺季，除恶劣天气外，几乎每日上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，住宿和夜间演艺的收入在二次消费中增长显著。

皇城相府致力于构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，目标是从传统的观光景区转型为综合性度假目的地。张艳霞认为，目前在“吃、住、行、游”方面已基本完善，游客的停车、交通、餐饮以及日间游览、夜间观演等基础体验都已得到保障。

在“学”的方面，皇城相府也取得了显著进展，依托其廉政文化和古建文化资源，研学团队的接待量可观。

为了吸引年轻游客，皇城相府正探索新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动、闯关、寻宝、短视频打卡等活动，将廉政文化和家风文化转化为吸引年轻人的故事，例如“大家族如何传承家风”。未来，景区还将举办汉服节、短视频大赛等活动，让年轻人以新颖的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力正逐步拓展至海外。近年来，该景区积极参与全球古堡间的文化交流，为世界文化遗产的活化提供了中国范例。在入境旅游方面，东南亚游客占据较高比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的生平事迹表现出浓厚兴趣。

自1998年开始开发，历经2010年成为国家5A级景区，到如今探索全产业链IP运营，皇城相府的转型之路仍在继续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制与防御功能，拥有极佳的禀赋，未来可在历史、文化和建筑营造方面进一步凸显其独特性和美学价值，深化叙事，并以细节打动人心。